PDF Internal City Branding Ein empirisch validiertes Modell zur internen identitätsbasierten Markenführung von Städten Innovatives Markenmanagement German Edition Ayla Rößler 9783658245870 Books

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Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne Zielgruppe einer Stadt zu positiven Botschaftern dieser gemacht werden können und ihre Intention, in der Stadt wohnen zu bleiben, gestärkt werden kann. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie die städtische Markenführung diese beiden zentralen Herausforderungen meistern kann und veranschaulicht dies anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis.

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Product details Series Innovatives Markenmanagement Paperback 336 pages Publisher Springer Gabler; 1. Aufl. 2019 edition (December 29, 2018) Language German ISBN-10 3658245875

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